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マーケティングや発達研究で重要なコーホート分析とは一体!?

   

さて,今回は「コーホート分析」についてのお話です。

コーホート分析(cohort analysis)とはどのようなものでしょうか。

コーホート分析(cohort analysis)とはどのようなものでしょうか。

マーケティングや心理学研究においては,大量のデータを収集し,統計処理をし,その結果から近年の動向や心理的な相関関係を考察していくことが多く行われます。

そうした調査や研究は,より一般的な傾向を知るために非常に重要なものであると言えます。

しかし,そのデータにはさまざまなバイアス,偏りが含まれていることも事実です。

そうしたバイアス,偏りといったものをできるだけ取り除こうとするための試みとして,「コーホート分析」というものがあります。

今回は,この「コーホート分析」についてお話していくことにしましょう。

 

コーホート(cohort)とは!?

それでは「コーホート(cohort)」とは,何でしょうか?

コーホートとは,「時間的・空間的に同じ特定の共有体験をもつことによって,共通の価値観や態度をもつと考えられる個人の集団のこと」を言います。

つまり,同じ時期に同じ場所で似たような体験をしてきたことで,似たような価値観や態度,行動をするようになった人たちのことを言います。

たとえば,Aという国で財政が破綻したことで,A国の人々が経済的に苦しい生活を強いられたとしましょう。

この財政破綻を経験した人たちは,1つのコーホートを形成していることになります。

これらの人たちは,お金に対する考え方・価値観が,A国以外の地域の人達と異なると予想されます。

さらに,同じA国の人でも財政破綻を直接経験していない人たちとでは,お金に対する考え方や価値観は異なると予想されます。

このように,ある特定の時間・空間のみを調査・研究するだけでは,普遍的なデータや結果が得られないため,そのコーホートの影響をできる限り排除していかなくてはならないのです。

 

発達研究におけるコーホート分析(cohort analysis)とは!?

発達研究においては,コーホート分析が用いられることが多くあります。

年齢差とコーホート差を区別して分析することは,なかなか困難なことではありますが,それでも一般的な発達の道筋を明らかにしていくためには,必要なことであると言えるでしょう。

それでは,コーホート分析(cohort analysis)とは,どのようなことを行うのでしょうか。

具体的には,コーホート差を考慮するために,複数のコーホートを対象に資料を収集します。

そして,発達的変化に及ぼす効果を3つに分け,各効果が関与している程度を検討していきます。

これによって,コーホートによる影響がどのようになっているかを明らかにし,それを踏まえて発達的変化について考察していくのです。

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3つのコーホート効果とは!?

それでは,このコーホート分析で考慮される3つの影響とは,どのようなものがあるのでしょうか。

それは,以下の3つになります。

  • 時代的効果
  • 年齢的影響
  • コーホートの違いによる効果

それでは,この3つについて見ていきましょう。

時代的効果とは!?

時代的効果とは,社会構成員全員が影響を被るものです。

たとえば,戦争などのように,世界中どこにいてもなんらかの影響を受けてしまうようなもののことを言います。

これは,時間的な軸での影響が大きいですが,それを体験する空間的な軸でも差が出てくることがあるとも考えられます。

年齢的影響とは!?

年齢的影響とは,どの構成員にも共通するものであります。

これは,生物的な成熟的な変化などのことを言います。

身長が伸びたとか,筋肉が発達したとか,体重が増加したなどになります。

コーホートの違いによる効果とは!?

これは,教育システムの改訂などになります。

その時代,空間などによって全く異なる様相を呈するものになります。

これは,時間的にも空間的にも他のコーホートとは異なるものになるので,研究の際には,考慮しておかなくてはなりません。

 

まとめ

これまで「コーホート分析」についてお話してきました。

このように,心理学においては発達的な視点からコーホート分析の必要性が叫ばれるようになり,時代,地域,文化などによる違いを考慮に入れたり,それを比較したりといったような研究とも関連があると言えるでしょう。

特に,一度に年齢ごとにいくつかのグループに分け,大量のデータを収集し分析することによって,発達的な変化を見ようとする横断的研究において,コーホートの影響をきちんと考慮する必要性があると言えるでしょう。

 - 心理学研究

        

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